Illustration Guideline for Branding: คู่มือออกแบบภาพประกอบสำหรับแบรนด์
การออกแบบ Illustration ถือเป็นส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์ และสื่อสารอารมณ์ แนวทางกราฟิกของแต่ละแบรนด์ เป็นเครื่องมือที่มีความน่าสนใจในการสร้างภาพลักษณ์และเสน่ห์ให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ภาพประกอบสามารถสื่อความรู้สึก อารมณ์และข้อความที่ต้องการส่งถึงกลุ่มเป้าหมายแบบชัดเจน วันนี้ #100CHILLI พาคุณเข้าใจการสร้างภาพประกอบสำหรับแบรนด์ ทำได้อย่างไรบ้าง?
การสร้างภาพประกอบสำหรับแบรนด์นอกจากต้องคำนึงถึงความสามารถในการสื่อสารแล้ว ยังควรจะเหมาะสมกับเป้าหมายกลุ่มลูกค้าและเนื้อหาที่ต้องการส่งต่อ การศึกษาและเข้าใจ Concept หลักในการสร้างภาพประกอบ สามารถช่วยออกแบบแนวทางกราฟิกที่เข้ากันได้ดีกับของแบรนด์ของคุณ.
ภาพประกอบคือภาพที่ใช้เพื่อสื่อสารข้อความ อารมณ์ หรือความหมายใดๆ ผ่านการสร้างสรรค์ด้วยศิลปะ ภาพประกอบมักใช้เป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบกราฟิก การเขียนหนังสือ หรือการทำโฆษณา เพื่อเพิ่มความน่าสนใจและความเข้าใจของผู้รับสาร
ภาพประกอบดีต่อการสร้างแบรนด์อย่างไร?
ภาพประกอบเป็นส่วนหนึ่งของ Brand Identity หรือตัวตนของแบรนด์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ช่วยให้แบรนด์โดดเด่นและจดจำได้ง่าย ภาพประกอบที่ดีควรสื่อถึงคุณค่า เป้าหมาย และบุคลิกภาพของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน และสอดคล้องกับผู้ใช้งานหรือลูกค้าเป้าหมาย
การใช้ภาพประกอบที่ดีจะช่วยให้แบรนด์ได้ประโยชน์หลายอย่าง เช่น
เพิ่มความโดดเด่นจากคู่แข่ง
เพิ่มความไว้วางใจและความผูกพันของลูกค้า
เพิ่มการจำและการรู้จักของแบรนด์
เพิ่มการตอบสนองและการกระตุ้นการซื้อ
เพิ่มการแชร์และการแพร่กระจายของแบรนด์
การเริ่มต้นสร้างภาพประกอบ
การสร้างภาพประกอบสำหรับแบรนด์นั้นมีความสำคัญมาก การสื่อสารผ่านภาพให้ตรงกับความตั้งใจของแบรนด์จะส่งผลต่อความประสบความสำเร็จของธุรกิจ การสร้างภาพประกอบ ควรเริ่มต้นจากกำหนดวัตถุประสงค์ของเรา และทำความเข้าใจแนวทางกราฟิกของแบรนด์
กำหนดวัตถุประสงค์แบรนด์เราก่อน!
ก่อนอื่น ต้องเข้าใจเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ในการสร้างภาพประกอบ อาจเป็นการสื่อความหมายของสินค้า, แนวคิดของแคมเปญ หรือความสัมพันธ์กับค่านิยมของแบรนด์ วัตถุประสงค์เหล่านี้ต้องสอดคล้องกับเป้าหมายของแบรนด์และตัวสินค้าหรือบริการ
ทำความเข้าใจแนวทางกราฟิกของแบรนด์
ควรทำความเข้าใจแนวทางกราฟิกของแบรนด์ ซึ่งเป็นการรวมเอาสไตล์ที่แบรนด์ใช้ในการสื่อสารผ่านภาพประกอบ สะท้อนอารมณ์และสาระของภาพ
ในการเข้าใจแนวทางกราฟิกของแบรนด์ อาจดูจากประเภทภาพประกอบต่างๆ ที่มีอยู่ ว่าแบรนด์มีการนำเสนอภาพประกอบเพื่อใช้ในลักษณะไหนมากที่สุด เช่น ภาพประกอบข่าว (Editorial Illustration), ภาพประกอบโฆษณา (Advertising Illustration), ภาพประกอบแฟชั่นและอื่นๆ แบรนด์จะสื่อสารออกมาในลักษณะไหน สามารถนำวัสดุ สี และการวางรูปที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มาใช้แยกตามประเภทกราฟิกได้
เมื่อมีความเข้าใจครบถ้วนเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ และแนวทางกราฟิกของแบรนด์ ทำให้สามารถสร้างภาพประกอบอย่างมีประสิทธิภาพ สื่อความหมายได้ในระดับที่ต้องการ และเสริมสร้างความประทับใจให้กับกลุ่มลูกค้าที่เป้าหมาย
คู่มือการสร้างภาพประกอบ
ทักษะที่จำเป็น
เมื่อต้องการสร้างภาพประกอบดีๆ เริ่มต้นด้วยทักษะด้านการวาดและออกแบบ เช่น การทำคอลลาจ, การวาดด้วยหมึก และปากกา, หรือการวาดด้วยเมาส์ปากกา นอกจากนี้ยังควรมีความคิดสร้างสรรค์ในการสื่อสารแนวคิดของเรื่องราว และสไตล์ที่ต้องการสร้างแบรนด์ หากต้องการงานอย่างมืออาชีพ ควรมีทักษะในการใช้งานซอฟต์แวร์ออกแบบกราฟิกเช่น Adobe Illustrator, Photoshop, หรือ InDesign
เครื่องมือที่ใช้ในการทำงาน
ปากกา, ดินสอ, หมึก: เครื่องมือพื้นฐานสำหรับออกแบบและวาดภาพ มีความหลากหลายในราคาและคุณภาพการทำงาน
เมาส์ปากกา: ช่วยให้ควบคุมความแม่นยำของการวาดภาพได้มากขึ้น สำหรับภาพประกอบที่เน้นลายเส้น, สไตล์การวาด การใช้เมาส์ปากกาจะช่วยให้วาดลายเส้นเรียบเสมือนแม่นยำ
โปรแกรมออกแบบกราฟิก: เช่น Adobe Illustrator, Photoshop, และ InDesign เป็นเครื่องมือเสริมความสามารถด้านการออกแบบและปรับปรุงภาพประกอบได้อย่างมืออาชีพ เพื่อนำภาพประกอบไปใช้ได้หลากหลายขึ้น ในรูปแบบดิจิทัล
หากคุณไม่มีทักษะในการวาดภาพประกอบ และเป็นนักธุรกิจที่ต้องการภาพประกอบสำหรับแบรนด์หรือโปรโมชั่น คุณสามารถพิจารณาจ้างนักวาดภาพประกอบที่มีทักษะและความชำนาญในงานนี้ นักวาดภาพประกอบที่ดีจะสามารถช่วยให้คุณสร้างภาพประกอบที่เข้ากับแบรนด์และมีคุณภาพสูงเพื่อสร้างความโดดเด่นและสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ประเภทของภาพประกอบ
ภาพประกอบเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารความคิดและอารมณ์อย่างชัดเจน ในเชิงกราฟิกและส่งผลกระทบทางอารมณ์ ประเภทของภาพประกอบที่เลือก สามารถสร้างอารมณ์การสื่อสารที่แตกต่างกันออกไป
ภาพวาด
ภาพวาดเป็นเครื่องมือที่ใช้สำหรับการแสดงความคิดทางกราฟิกและสื่อสารอารมณ์ นักออกแบบกราฟิกมักใช้เทคนิคการวาดด้วยมือ หรือโปรแกรมคอมพิวเตอร์เพื่อให้ได้ภาพที่มีเส้นคมชัด ราบรื่นและสมจริง ภาพวาดยังเปิดโอกาสให้นักออกแบบสื่อสารสิ่งที่ต้องการได้อย่างสร้างสรรค์ ในกรณีที่คุณต้องการสร้างภาพประกอบสำหรับแบรนด์ การควบคุมความบางหรือหนาของเส้น การนำเข้าสี และการวาดรูปทรงต่าง ๆ จะช่วยให้สื่อความหมายและอารมณ์ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมได้อย่างชัดเจนและน่าจดจำ
ภาพถ่าย
การใช้ภาพถ่ายในภาพประกอบเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารความเป็นจริง ภาพถ่ายสามารถนำเสนอภาพที่มีสีสันคมชัดและมีความสมจริงอย่างมาก ในการสร้างภาพถ่ายให้นักออกแบบกราฟิกจำเป็นต้องคำนึงถึงการเลือกมุมถ่าย แสง ความลึกในภาพ การควบคุมสี และการนำเสนอเนื้อหาตามเรื่องราวที่ต้องการสื่อสารให้กับกลุ่มเป้าหมาย การเลือกใช้สไตล์ที่เข้ากันได้และทันสมัยเป็นสิ่งสำคัญในการทำให้ภาพถ่ายในภาพประกอบมีความน่าสนใจ
ภาพประกอบ 3D
ภาพประกอบแบบ 3D เป็นวิธีที่น่าสนใจในการสร้างภาพที่มีความโดดเด่นและเป็นที่สนใจ การสร้างภาพประกอบ 3D เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้นักออกแบบสร้างการ์ตูน ตัวละคร วัตถุ และสถานที่ต่าง ๆ เพื่อให้สามารถสร้างความสนใจและแสดงประเภทการสื่อสารของแบรนด์ได้ดีขึ้น นักออกแบบกราฟิกจำเป็นต้องคำนึงถึงเครื่องมือในการสร้างและการแปลงแนวคิดให้กลายเป็นภาพจริงที่สอดตามแนวทางกราฟิกของแบรนด์
แอนิเมชัน
ภาพประกอบแนวแอนิเมชันเป็นสิ่งที่สวยงามและน่าสนใจอย่างมาก มันช่วยให้สื่อความหมายและสาระอย่างเป็นชีวิตชีวา ในการสร้างภาพประกอบแนวแอนิเมชันนักออกแบบจำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์และความสามารถในการนำเสนอเรื่องราวให้เข้าใจง่าย นอกจากนี้ยังต้องคำนึงถึงการเคลื่อนไหวของตัวละคร การปรับแต่งความเข้มของสี และการสมดุลในการจัดวางสื่อให้เกิดความสมดุลในภาพประกอบแนวแอนิเมชัน
องค์ประกอบทั้งสี่ประเภทของภาพประกอบ สามารถใช้ร่วมกันหรือแยกออกเป็นส่วนย่อยๆ ในการสร้างการสื่อสารแบรนด์ที่มีความหลากหลายและน่าสนใจมากยิ่งขึ้น ไม่จำเป็นต้องเลือกประเภทเดียว
ขับเคลื่อนอารมณ์ด้วยภาพประกอบ
การสร้าง Illustration ที่สามารถขับเคลื่อนอารมณ์ของผู้มอง คือสิ่งที่สำคัญที่สุด คุณควรรู้วิธีการสื่อความรู้สึก หรือการสื่อสารความรู้สึกไปยังคนสามารถเกี่ยวข้อง ภาพประกอบเช่นนี้ มีความสำคัญในการส่งเสริมค่าแบรนด์ ซึ่งสามารถสร้างทัศนคติที่ดีและมีผลต่อความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้และแบรนด์ของคุณ
การสร้างภาพประกอบที่มีความสัมพันธ์กันเกี่ยวกับวัตถุประสงค์, อารมณ์ และการสื่อสารนั้นสำคัญมาก การใช้เสียงในการสื่อสารที่ตรงประสงค์ และการขับเคลื่อนอารมณ์ของผู้ดู อาจสร้างความสนใจและความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้ใช้ ซึ่งสามารถนำไปสู่ความสำเร็จของภาพประกอบและเสียงของแบรนด์คุณ
ตัวอย่างแบรนด์ดัง
การสื่อสารและมาตราฐานจากแบรนด์ดัง
แบรนด์ด้านกีฬา
มีการใช้ Illustration นำเสนอความแรงของกีฬา ภาพประกอบมักจะไม่มีความซับซ้อนมาก แต่เน้นการใช้สี รูปแบบและสัญลักษณ์ที่โดดเด่น มีคุณสมบัติที่รวดเร็วและนุ่มนวล
Character design, Nike
แบรนด์ด้านเทคโนโลยี
เช่น Apple เป็นแบรนด์ที่มีกราฟิกและ Illustration ที่เรียบง่ายแต่อย่างมีสไตล์เสมอ ภาพประกอบที่ใช้ในงานของ Apple เน้นการใช้เงาและการเกลี่ยผิวสีตัวสินค้าให้ดูเป็นขั้นตอน เน้นสีขาวและสีเทาที่พื้นหลังเพื่อให้สินค้าเป็นจุดเน้น
แบรนด์อาหาร เครื่องดื่ม
เช่น Coca-Cola ใช้ภาพประกอบที่นำเสนอความสนุกสนาน สดชื่น การใช้สีแดงเข้มเป็นสีพื้นหลังผสมกับข้อความที่เน้นความเป็นกันเอง เข้าถึงง่าย ทำให้วิธีการสื่อสารของ Coca-Cola ชวนให้คนอยากผ่อนคลาย พักผ่อน ดื่มเครื่องดื่ม
แต่ละแบรนด์ จะมีการสื่อสารกราฟิกที่แตกต่างกัน โดยพยายามสื่อสารให้ชัดเจนและนำเสนอความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่คุณต้องการให้ลูกค้าจดจำ
แคมเปญโปสเตอร์ที่โดดเด่นแนะนำสโลแกนของ Coca-Cola Real Magic โปสเตอร์มีภาพประกอบที่โดดเด่นผสมภาพถ่าย และยังเผยให้เห็นเอกลักษณ์การออกแบบที่รีเฟรชสำหรับโลโก้โค้ก
สรุป
ในการสร้างภาพประกอบสำหรับแบรนด์ เราจำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์และทักษะในการวาดภาพที่ดี เพื่อให้ภาพประกอบมีความเป็นเอกลักษณ์และน่าสนใจ เราสามารถสร้างภาพที่สื่อความหมายและแรงบันดาลใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สำหรับนักวาดภาพประกอบสำหรับแบรนด์
จะเป็นคนที่มีทักษะศิลปะและความคิดสร้างสรรค์ สามารถนำแนวความคิด วัตถุประสงค์แบรนด์ไปสร้างเป็นภาพที่สื่อความหมายและแรงบันดาลใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สำหรับนักธุรกิจที่ต้องการออกแบบหรือสร้างภาพประกอบสำหรับแบรนด์ด้วยตนเอง
แนะนำให้คุณคิดถึงการจ้างนักวาดภาพประกอบที่มีทักษะและความชำนาญในงานนี้ การเลือกนักวาดที่เหมาะสมจะช่วยให้ภาพประกอบสอดคล้องกับแบรนด์และมีคุณภาพสูง เพื่อสร้างความโดดเด่นและสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเจ้าของแบรนด์สามารถเตรียมข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์, กลุ่มเป้าหมาย, ความต้องการและวัตถุประสงค์, รูปแบบและสไตล์, การสื่อสาร ตัวอย่างและ Reference สไตล์อ้างอิง เพื่อช่วยให้นักออกแบบภาพประกอบ สามารถสร้างสารเหล่านี้ออกมาสู่ภาพได้ชัดเจนที่สุด
